Foto cortesía NBC Washington
Las ventas de dulces para Halloween cayeron un 6,7 % en el mes que finalizó el 17 de octubre, en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Las ventas de dulces para Halloween han tenido un comienzo lento este año, ya que los consumidores estadounidenses se enfrentan a un elevado costo de vida y a unos precios del chocolate sorprendentemente altos.
Según NielsenIQ, una firma de investigación de mercado, las ventas de dulces para Halloween cayeron un 6,7 % en el mes que terminó el 17 de octubre, en comparación con el mismo periodo del año pasado. Nielsen también señaló un descenso del 11,7 % en las ventas de dulces a mediados de septiembre, lo que anuló las ganancias de pretemporada que este tipo de productos había registrado en los dos años anteriores.
Chris Costagli, vicepresidente y experto en el sector alimentario de NielsenIQ, señaló que los altos precios de la gasolina han intensificado la preocupación de los estadounidenses por su capacidad adquisitiva, lo que está frenando la demanda de dulces para Halloween. Hasta el viernes, el precio promedio de un galón de gasolina regular en Estados Unidos era de 4,29 dólares, casi un 40 % más que el año anterior.
«Creo que lo que estamos viendo ahora es un consumidor que está destinando mucho más dinero a combustible, vivienda, ropa y alimentos», explicó Costagli. «En cuanto a las decisiones que toman sobre los dulces para Halloween, no es necesariamente porque piensen: «Noto que están más caros que el año pasado», sino más bien: «No puedo permitírmelos este año porque he tenido que pagar mucho más por otras muchas cosas. Simplemente no tengo los medios económicos para comprarlos este año»».
Costagli indicó que las bolsas pequeñas de dulces fueron las únicas que registraron un crecimiento en sus ventas hasta mediados de octubre, mientras que las bolsas grandes y extragrandes experimentaron las mayores caídas.
Desde hace varios años, los precios de los dulces en Estados Unidos han subido a un ritmo superior al de la inflación. Según datos gubernamentales, hasta septiembre, los precios de los dulces y el chicle habían aumentado un 44 % en un periodo de cinco años. En ese mismo lapso, los precios de los alimentos consumidos en el hogar subieron un 22,5 %.
Esta semana, la cadena de supermercados de descuento Aldi ofrecía un paquete variado de 135 barritas de chocolate de Mars Inc. —que incluye Milky Way, Twix y Snickers— por 19,87 dólares. Es prácticamente el mismo precio que los consumidores pagaban hace cinco años por un paquete variado de 250 unidades.
El precio del cacao es el principal responsable. Según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., los precios mundiales del cacao alcanzaron un máximo histórico de 10.710 dólares por tonelada métrica en enero de 2025, debido a las malas condiciones meteorológicas en África Occidental —región que abastece el 70 % del cacao mundial— y a la especulación en el mercado de futuros del cacao.
Desde entonces, los precios del cacao habían ido descendiendo de forma constante, llegando a situarse en 3.241 dólares por tonelada métrica en marzo. Sin embargo, volvieron a subir en primavera, ya que el conflicto en Irán interrumpió el suministro de fertilizantes hacia África. Asimismo, se espera que el fenómeno meteorológico «El Niño» afecte a la producción, con previsiones de condiciones cálidas y secas hasta febrero.
No obstante, Costagli señaló que, incluso cuando los precios son inferiores a los del año pasado, la demanda de los consumidores sigue siendo moderada. Según datos de Nielsen, el precio medio de los dulces de Halloween que no contienen chocolate —como las golosinas de goma y las piruletas— fue de 6,08 dólares por libra durante las nueve semanas previas al 17 de octubre, lo que supone un descenso de aproximadamente el 3 % respecto al año anterior. Sin embargo, esto no se tradujo en un aumento de las ventas.
Sally Lyons Wyatt, vicepresidenta ejecutiva global y asesora de la industria alimentaria en la firma de investigación de mercado Circana, explicó que, ante el encarecimiento de los productos de alimentación, los consumidores estadounidenses han optado por realizar visitas al supermercado más frecuentes pero con compras de menor volumen, adquiriendo los productos justo antes de necesitarlos. Esto le lleva a plantearse si, este año, los compradores están esperando a que se acerque más la fecha de Halloween para adquirir los dulces.
«La gente reflexiona mucho y elige con intención lo que quiere consumir, no solo en las festividades, sino en general», afirmó. «Creo que, en conjunto, la demanda de dulces seguirá siendo floja, pero no considero que Halloween esté condenado al fracaso». La National Confectioners Association, una organización gremial que representa a fabricantes de dulces como Mars, Smarties Candy Co. y Ferrara Candy Co., señaló que mantiene el optimismo respecto a las ventas de Halloween.
«Estamos entrando justo ahora en el periodo de mayor actividad para Halloween, y el entusiasmo de los consumidores sigue siendo increíblemente fuerte», indicó el grupo el viernes en un comunicado.
Escrito por Dee-ann Durbin | The Associated Press • Publicado el y actualizado 24 de octubre de 2026.
